齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉

你现在的位置不重要，未来的选择才重要。这次，小黄象的选择是对的。

儿童食品品牌“小黄象”独辟蹊径，在垂直细分的市场中，彰显了自己的独到之处。3月18日完成天使轮融资，真格基金注入资金达数千万之多。那么，资本青睐的品牌究竟香在哪呢？

企查查APP显示，“小黄象”隶属于北京天富盈国际贸易有限公司，该公司成立于2008年，法定代表人为王毅，注册资本2500万元人民币。

据介绍，小黄象是一个互联网休闲零食品牌，着重打造符合中国人健康的功能性食品，定位品牌为“成为新国货健康食品品牌”。

小黄象的主打产品——营养麦片名为“有谷气”。去年12 月做出这款儿童营养成长麦片，迅速在天猫上收获了极高口碑和复购率，30 天复购率高达 17%。

这款产品为什么有很大市场呢？往往儿童食品有个特点，口味好便不健康，这款产品主要针对早餐、校园、运动后及加餐补充等场景。跟其他品牌的儿童零食类似，“有谷气”系列产品的卖点主要是健康和营养，比如添加了维生素A、维生素D、蛋白质和钙质等营养素，强调“不含人工防腐剂、人工香精、人工色素”等。健康、口味好，又能给孩子增添营养素，这就抓住了孩子父母的心。

目前涉足儿童零食领域的玩家，大部分是已经有成熟零食生产线的食品企业，专门开辟的儿童零食品牌条线。例如良品铺子、百草味、三只松鼠，都面向不同儿童年龄段推出了相应的产品，他们看中了儿童零食有潜在的巨大增长空间。

据业内人士估算，国内儿童零食的市场规模将在千亿以上。在如今零食健康化的风潮下，薯片、膨化食品、糖果等传统零食品类受到了不小的冲击，这也在更加垂直细分的儿童零食赛道上有了风口，谁能更加健康化、趣味化，谁就更能抢先一步。可以说，小黄象来的正是时候，天时地利人和，似乎都不少。

创始人王毅是一位连续创业者。他曾在美的集团任北京地区销售与市场负责人。2004 年底至今，王毅曾先后三次在食品领域创业：设立过自己的工厂并且出口全球，做过国际食品供应链业务，成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期供应商。

本轮融资完成后，“小黄象”将持续拓展产品品类、扩大市场、整合全球供应链资源，为 潜在的2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。

在全线产品包装上，小黄象使用自己的漫画工作室所制作的漫画，作为与孩子的交互方式。此外，小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养知识的系列科普短片，希望通过视频让孩子们了解健康饮食的重要性。

目前，小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。线下，小黄象会重点布局经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。线上，小黄象正通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。

千亿市场、清晰的商业路径、产品思维、用户思维，就这样，让资本狂宠起小黄象。